KI-Texte im Markenstil: So bleibt deine Brand erkennbar

Wie kann ich sicherstellen, dass meine KI-generierten Texte zu meiner Marke passen? Das ist eine der größten Fragen, wenn man im Arbeitskontext KI-Modelle für die Kommunikation nutzt. Dabei ist das Ganze gar nicht so schwer, wie es auf den ersten Blick scheint.

Bevor KI-Tools Texte generieren, sollte klar sein: Wer spricht da? Und wie spricht er? Spricht man eher freundlich oder doch eher distanziert und professionell? Wird der Kunde gesiezt oder geduzt? Welche Werte sollen in der Sprache widerspiegelt werden? All das sind Dinge, die gebraucht werden, um die Markenstimme fest zu definieren. Allerdings nicht nur für die Nutzung von KI. Auch Mitarbeitende im Kommunikationsbereich brauchen diese Informationen für die händische Arbeit.

Aber wie wird die Markenidentität jetzt an die KI weitergegeben?

Tipp 1: Erstelle Referenztexte

Du kannst deine KI natürlich mit Referenztexten füttern. Sie kann aus bestehenden Texten auf der Website, aus Broschüren und von Social Media lernen, wie dein Unternehmen kommuniziert. Dann kannst du Anweisungen geben wie:

„Schreibe im Stil dieses Beispiels, aber zum Thema XY.“

Inzwischen kann man auch mit der KI direkt sprechen. Beispielsweise ChatGPT kann Sprachnachrichten annehmen und analysieren. So lernt die KI von dir selbst, welche Nuancen du beim Sprechen verwendest. Auch der Charakter und Art wie du dich ausdrückst, können so direkt übernommen werden. Das ist ideal, wenn du zum Beispiel Skripte für Social Media erstellst, wo das Ergebnis am Ende gesprochen wird.

Tipp 2: Gib deiner KI klare Rollen und Aufgaben

Hier gilt dasselbe wie beim allgemeinen Prompten. Deine KI muss wissen, aus welcher Perspektive sie schreiben soll. Je präziser du bei der Beschreibung der Rolle bist, desto besser passt auch das Ergebnis am Ende zu deiner Markenstimme.

Das könnte beispielsweise so aussehen: „Schreibe einen Blogartikel im Stil meiner Marke. Meine Marke spricht Deutsch, im Sie-Ton, verwendet klare Beispiele und vermeidet Fachjargon. Der Text soll ca. 600 Wörter lang sein und erklären, wie man mit KI die Markenstimme stärkt. Zielgruppe: mittelständische Unternehmen im Dienstleistungsbereich.“

Tipp 3: Kontrolliere das Ganze sorgfältig

Eine Markenstimme bleibt nur dann wirksam, wenn sie gelebt wird – über alle Kanäle hinweg. Am besten kannst du dir eine kleine Checkliste für deine Markenstimme erstellen:

• Klingt der Text nach mir?
• Entspricht er meinen Werten?
• Spricht er meine Zielgruppe an? Ist meine Zielgruppe richtig adressiert?
• Würde ich das so selbst sagen?
• Ist er an die jeweiligen Kanäle (LinkedIn, Blog, Instagram) angepasst?

Mit KI hast du ein mächtiges Werkzeug, um deine Markenstimme zu verstärken – wenn du es gezielt einsetzt. Was zählt, ist nicht allein das Tool, sondern deine Markenidentität, die Struktur im Einsatz und die menschliche Qualitätssicherung.

Natürlich kannst du dir das Leben auch ein bisschen einfacher machen, indem du nicht für jeden Prompt deine Markenstimme mitgeben musst. Beispielsweise bei Agenten kannst du bestimmte Voreinstellungen treffen und so eine KI für eine spezielle Aufgabe erstellen.

Wenn du eine KI suchst, die deine Markenidentität perfekt wiedergibt und du keine Lust hast, ewig rum zu probieren, meld dich gerne bei uns. Wir erstellen wöchentlich neue KI-Agenten und können dir dabei helfen, schnell zu deiner eigenen Marken-KI zu kommen.